В 1914 году кондитерская фабрика «Эйнем» выпустила серию из восьми открыток «Москва будущего». Их предлагали покупателям конфет: рисунки переносили город на несколько столетий вперёд и показывали транспорт, которого тогда ещё не было. На открытках над Москвой летят дирижабли, появляются воздушные дороги, а из-под земли выходят поезда метро. Оборот открытки с видом Лубянской площади добавлял к фантастическому пейзажу практичную подробность: товарный дирижабль «Эйнем» доставляет шоколад в Тулу. Представления о транспорте в этой серии радикально изменились, а шоколад в будущем по-прежнему оставался востребованным.
