Рынок упёрся в плато
В 2026 году рынок мясо-колбасных изделий столкнулся с новым вызовом: привычные показатели больше не растут. Объёмы производства остаются примерно на прежнем уровне, а среднее потребление колбасы на человека не меняется. Для брендов это означает, что рассчитывать на расширение рынка уже не приходится.
Борьба за долю и внимание
При этом рекламные бюджеты за последние два года удвоились. Компании активнее конкурируют за внимание покупателей, но одних вложений в рекламу недостаточно: чтобы нарастить продажи, брендам нужно привлекать аудиторию конкурентов, развивать новые форматы и точнее учитывать запросы потребителей.
Что это значит для маркетинга
В фокусе маркетинговых команд — не только охват, но и понимание того, кому, где и с каким предложением бренд может быть интересен. Аналитический отчёт Ingate о рынке МКИ помогает увидеть ключевые тенденции и оценить, какие возможности остаются у производителей в условиях стабильного спроса. Для директоров по маркетингу это повод пересмотреть подходы к продвижению и искать точки роста не в масштабе рынка, а в качестве работы с покупателем.